整合营销内部培训(上).
【名称】：罗兰贝格—整合营销内部培训(上).ppt【作者】：罗兰贝格
【格式】: PPT
【页数】：52
【语言】：中文
【摘要或目录】：
研究目的 3
B. 整合营销框架总览 12
B.1 前景评估 18
B.2 目标顾客群体 34
B.3 品牌资产和传播战略 49
B.4 价值定位和营销计划 70
C. 推动营销战略成功的重要因素 85
D. 检验营销计划是否成功的标准 市场营销是在适当的时间和地方，以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程
了解消费者并且为他们的产品需求服务，而不仅仅是从竞争的角度出发进行营销活动
-尊重客户并尽力得到他们的信任
-让客户了解你的品牌是如何为他们的生活服务的，使他们能够衷心支持你的品牌
-通过各种各样的方式去迎合消费者，在与品牌相关的每一方面都让他们感到满意
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-建立有持续性的品牌资产，并将其作为品牌建设的稳固基础
-品牌是你的公司与顾客建立联系的桥梁
-合理的品牌行为有助于加强和巩固你的品牌资产
-经验、直觉和财政责任的结合能够帮助你的品牌获得突破性的利润
-通过经验、竞争和你身处的行业环境中学到知识，并运用这些知识来进一步巩固营销战略
-依据所学的知识来开展新的试验，这一点对于品牌的长远成功而言是十分重要的
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