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小 发表于 2008-2-27 14:42 只看该作者
[标题]无线广告行业的未来：战国时代？大一统时代？
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无线广告行业的未来：战国时代？大一统时代？
中移动耍“两面派”，自有增值业务网开一面。
据知情人士透露，中移动在执行信产部“二次确定”政策时，并未将自有业务列入其中，有违规之嫌。
该人士称，根据信产部的“二次确定”政策，中移动必须对所有SP 增值业务进行“二次确认”。但他发现，中移动在执行该项规定时采取了区别对待的做法，即：对其他SP 行二次确认，对自有业务从不进行“二次确认”。
该人士认为，“中移动的无线音乐俱乐部、手机报等也算增值服务，并且和其他SP存在一定的竞争关系，中移动这样的做法有违规之嫌”。
据悉，信产部已于2006 年做出规定，凡是SP 在为用户提供移动信息服务前，相关电信运营商都必须向用户发送提醒消息，进行“二次确认”，在收到用户的确认反馈后，SP 方可提供服务并开始计费。而中移动内部的一项数据显示，今年第一季度，在所有客户投诉之中，其自有业务占23％ ，位居第二。
观点
随着运营商相继获得广告资质、对SP 行业诸多严厉限制以及自有增值业务的快速发展，通信业掌握垄断资源的庞然大物们吹响了一统无线广告及无线互联网行业的号角，一个集手机厂商、运营商、内容提供商 、SP 、媒体和广告公司于一身的超级企业正在形成。未来真会如此发展下去吗？
如今世界，仍然存在的跨行业超级企业大多集中在诸如机械、制造、能源甚至软件等传统行业，这些行业是以大规模工业化标准生产为主要特征，它们所提供的产品及服务的都表现出统一性与标准化，因而随着资本、技术、人力等资源的日益集中，这些行业很容易出现更高效的跨行业超级企业，以适应社会与人们需求的日趋增长。
然而，无线通信、无线互联网、无线广告等新兴行业，由于其终端用户是个性化十足的个人手机、PDA 及笔记本电脑的用户，因而行业一开始便标榜以个性化、定制化与私密性。一个超级企业意味着行动的迟缓与沉重，多数情况下它只能提供一种标准化的内容与服务（如移动梦网），在如此多元化需求的行业中，标准化服务能满足数亿人的不同的通信、内容及服务需求吗？肯定不可能！
现阶段，由于运营商拥有足以对抗所有其他行业企业的垄断资源，并且在各种各样冠冕黄堂说法之下出台了大量限制竞争对手的规则，因此诸多SP、内容服务商等经验丰富的企业开始走多元化路线，无线广告业便是他们最先涉足之地。竞争的加剧促成无线战国时代的成型，势必加速未来无线互联网及无线广告行业的创新与开拓进度。
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