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在超越竞争对手摩托罗拉，成为全球第二大手机企业后，三星电子开始通过和时尚巨头的合作，以奠定其在手机品牌、设计等领域树立的时尚领导地位。近日，三星中国公司宣布，三星电子已经正式联手意大利知名时尚品牌Giorgio Armani，在全球和中国推出双品牌“三星阿玛尼”手机SGH-P528，这也是三星自2001年开始和时尚品牌合作后，推出的重量级奢侈品手机。
目前，中国已经成为全球第一大手机市场，手机年销量超过8000万户。根据信产部公布的数据显示，2007年中国手机用户达到5.47亿户，面对这一庞大的用户基数，手机已经从普及的电子消费品，迅速成为用户体现个性和时尚的标志性产品。
与手机成为时尚标志对应，“奢侈品手机”也开始呈现百家争鸣的状态。继全球顶级奢侈品手机品牌VERTU加速对中国市场的扩张后，包括诺基亚、三星、摩托罗拉等全球手机巨头，也纷纷在去年年底到今年年初宣布推出各自的奢侈品手机，以抢占市场先机。
据三星电子透露，2007年，三星电子在全球手机销量达到16.1亿部，市场占有率达到14.4%。三星电子称，其骄人业绩的获得，主要来自于三星在研发、设计上的大力投资，并树立了其清晰的技术理念及品牌形象。由于坚持一贯擅长的品牌设计理念，从2001年开始，通过和法拉利合作，由法拉利首席设计师设计的SGH-N400，使三星电子成为时尚手机领域的先行者之一。此后，三星又先后和丹麦的高级音响生产商B&O以及知名化妆品品牌安娜苏合作，推出多款奢华手机，创造了手机品牌和时尚品牌成功合作的典范。
抢滩奢侈品手机
打造手机时尚潮流
据悉，三星阿玛尼手机SGH-P528已经在近期正式在国内上市，这款主要定位于为时尚人士设计的新款手机，全面阐释了优雅时尚的设计主题。
三星阿玛尼手机拥有2.6英寸特大QVGA TFT液晶显示屏、全触摸式屏幕，使用户在使用操作界面(UI)时更加方便。手机除了外形展现Giorgio Armani格调外，图像操作界面(GUI)及音讯操作界面(AUI)亦突显Giorgio Armani的时尚简约风范。由于手机采用新颖的触感型UI，用户触碰屏幕的按钮图形时，会即时感到轻微震动。这款手机体积小巧，厚度仅10.5毫米，放在掌心轻巧自然。
这款手机具备了丰富的功能，配备多种先进的多媒体功能，包括320万像素数码相机、支持多种音乐制式的音乐播放器和功能强大的网络浏览器。它还装有MicroSD内存卡插槽和蓝牙立体声耳机。
此外，阿玛尼还特别为手机设计了精美皮套，优雅的皮套设计和时尚外观，更使这款阿玛尼手机成为同类时尚手机中的翘楚之作。
三星电子则宣布，在和阿玛尼结为策略性联盟后，三星还计划和阿玛尼合作，进一步推出一系列创新设计的时尚手机，除了此次推出的Giorgio Armani外，阿玛尼旗下的包括Emporio Armani及Armani/Casa品牌，也将陆续在三星随后推出的产品中出现，以扩大三星和阿玛尼在手机时尚潮流的领先地位。
拼抢中国奥运商机
除了领跑时尚手机的潮流外，作为2008年北京奥运会TOP赞助商，三星也瞄准了北京奥运会商机，以求进一步扩大其在中国以及全球手机市场近15%的份额。
目前三星已经为奥运推出多款新手机，以满足北京奥运会相关服务及消费者的需求。
从2007年至今，三星Anycall已经推出了四款奥运手机，包括：SGH-i458、SGH-F258、SGH-P318黄金版和SGH-U308；两款奥组委官员专用机，包括：SGH-L288和SGH-E848。三星宣布，2008年，三星还将推出一系列奥运手机产品，抓住奥运会给其带来的庞大机遇。
同时，在中国3G标准TD-SCDMA进入试商用后，三星也成为全球手机巨头中，第一个宣布推出TD手机的企业。目前在全球领先的手机企业，只有三星和LG宣布推出了TD手机，包括诺基亚、摩托罗拉等手机巨头，其TD手机的推出预计均将在半年至一年后，三星此举显然已经在中国市场领先竞争对手。
业内则普遍认为，相比以往三星在时尚、女性等高端手机市场的优异表现，借助北京奥运会和中国TD商用的机遇，三星则有望在咨询娱乐、多媒体手机、低端入门级手机、中国3G标准手机等领域取得突破，进一步巩固其全球和中国市场第二的地位。
