手机市场逐步放量 设计公司寻求新型器件

【赛迪网讯】目前，手机功能层出不穷，手机元器件市场也风起云涌。作为元器件的需求方，手机设计公司如何看待与应对不断变化的市场？


创扬通信技术(深圳)有限公司CEO焦学宁


低价手机是主旋律 持续投入低成本手机平台


李 映


中国首家互联网消费调研中心ZDC曾在年初发布了《2007-2008年中国手机市场调查研究报告》。报告指出，2008年手机市场多功能产品竞争升级。智能手机市场关注比例将超过50%，音乐播放功能成手机标准配置，游戏手机在2008年启动，并且成为市场争夺的焦点。300万像素产品关注比例将突破20个百分点。看来手机的功能层出不穷，大有一种“你方唱罢我登场”的态势，而手机元器件的选用及采购也将随之发生变化。


功能丰富的低价手机是主旋律


对于市场情况而言，创扬认为低价手机一定是市场主旋律。2007年开始，低价手机出货量迅速攀升，成为推动整个手机市场的增长点，这在2007年底以后更加明显。这正是所谓的中高端手机市场一片低迷，而低价手机却一枝独秀，并从出口市场火到国内市场。2008年低价手机仍是主流，不过和2007年不同的是，低价手机在价格触底后，功能会越来越多。MP3、T卡和摄像头等将是2008年创扬低价手机方案的标配，而价格将和2007年只能打电话和发短消息的超低价手机维持在相同水平。


另外，创扬预测智能手机市场将在2008年底升温。真正的智能手机采用Win CE和Linux这类开放操作系统，能够做出类似iPhone的打动人的效果；而不是目前市面上泛滥的“形似”智能手机的大屏功能手机(Feature Phone)，由于平台限制，它们所能够达到的效果是有限的。同时，随着智能手机的价格下降到让人无法拒绝的水平，低价手机具有越来越多的功能，在两者的挤压下，目前处于中端的功能手机的市场空间将越来越小。另外，随着用户对大屏大喇叭手机出现审美疲劳后，超薄手机将会被大家重新关注。


当然，总有人在设问：在经历了手机摄像头、MP3/MP4、GPS等功能的演进后，哪些新功能会被企业看好？事实上，这是中国手机产业的误区，认为功能只要有就好，然后就导致价格战。不要问有什么，关键是看用户在用什么。也就是说，不要一味看新功能，更要关注用户体验。这也是目前功能花哨的中高端手机一片低迷，但功能简单、经济适用的低价手机回归的原因之一。以GPS为例，这个功能远没有过时，事实上才刚刚启动，只有当A-GPS部署和地图价格降到足够低，这个市场才会真正起飞。因为用户的使用场景大部分都是在屋檐下(室内)，而目前的GPS还没有很好地解决室内覆盖问题，需要依靠A-GPS。


MEMS升温 多媒体器件需求下滑


对于手机元器件市场而言，其仍将保持持续增长的态势，不过市场总是几家欢喜几家愁。随着手机基带芯片中集成了越来越多的媒体功能，例如英飞凌后续的ULC2+和ULC3将集成MP3/MP4功能，多媒体协处理器市场会在明年迅速下滑，今年将是他们最后的晚餐的机会。因此，他们需要积极寻求方案公司合作，尽可能把现有的产品用掉，避免库存，同时和方案设计公司探讨新的应用领域。


对于MEMS(微机电系统)而言，创扬看好MEMS在手机领域的应用，因为它确实可以带来更好的用户体验，例如在人机界面(UI)、3D游戏和GPS等应用中。不过，目前国内手机产业比较浮躁，大家更多关注功能有没有，没有人深耕某种技术和应用，先行者并不好当，所以目前MEMS还是少数国际巨头做推动。


对于市场供求变化而言，手机元器件市场的供求永远是有周期性的。作为手机方案设计公司，创扬的策略是和多家供应商合作，以获得主动地位。例如创扬的多媒体芯片供应商有中星微、AIT、旺宏、方泰等。事实上，缺货常常也是体现方案设计公司价值的时候。例如2007年底瑞萨一颗PA(功率放大器)缺货，市场价由1美元暴涨至4美元，而很多手机集成商的利润也只有2美元左右，因此他们宁愿选择停产。而创扬的方案中采用瑞萨、RFMD和英飞凌等多家供应商，在发现缺货后，迅速更换了PA，让客户免受影响。同时，在保持产品稳定性和实


用性的基础上，创新一直追求功能和应用创新，创扬非常欢迎新技术和新器件供应商来创扬商谈合作。例如，今年创扬将在智能手机上全面引入多点触摸技术。投入低成本手机平台


如果不身处电子行业，你有可能认为这个世界是一成不变的。对于电子行业而言，其唯一不变的规律是：芯片集成度越来越高，功能越来越强，而价格则会越来越低。作为方案设计公司和下游厂商，在选择平台的时候，要考虑两个重点：一是选择可以长期持续发展的芯片平台；二是能够充分利用这个平台，发挥出自己的优势。在国内方案公司一拥而上选择了同样一个平台导致目前价格大战后，创扬很庆幸当初抵制住了赚快钱的诱惑，专注于英飞凌平台。当英飞凌ULC1推出时，业界认为它只能够做黑白屏的超低端手机。而创扬目前已经利用英飞凌ULC2直接驱动了QVGA 3.0屏，客户基于创扬方案推出的一款面向老年人的大屏手机，因为经济实用短短几个月内就有十几万部的出货量。




通过在英飞凌ULC基础上灵活选择协处理器和应用处理器，创扬充分发挥自己多年的技术积累实现了产品差异化，并和产业链上下游厂商实现了共赢。目前创扬已经基于英飞凌ULC平台，推出了从超低端机到低价多媒体手机、功能手机、GPS手机和智能手机的完整产品线。创扬通信是目前英飞凌平台上产品线最全和出货量最大的手机方案设计公司之一。


晨讯科技集团经营交付平台总经理徐?


手机元器件需求不稳定 以快制胜是关键


赵艳秋


今年手机元器件的供应形势总体来说良好，主要是因为从去年年底手机市场需求严重缩水到今年3月份放量上增，再到5月份需求开始下滑，在此波动过程中大多数的元器件生产供应商作为上游供应商，由于生产周期等的限制，不可能做到100%紧跟市场。因此，像Flash、PA(功率放大器)等都显示供大于求的状况，元器件厂家之间的竞争更加激烈，价格也因此一路下降。只有少数的器件如：新出的双卡双待单芯片、2.4英寸的显示屏等因为是新品或大家对特定产品的统一需求导致货源有些紧张。


对于晨讯公司来说，晨讯有严密的预测体系和稳定的供应链，从研发期间就开始对后续的需求进行元器件的准备，这个准备包括通知供应商备货和自己少部分的备货。对于手机市场供应链管理，最关键的是准确把握市场，及时提供给供应商切实可行的预测并实时更新。


对于今年市场上哪些新型的手机元器件受制造商的欢迎，晨讯认为像新出的双卡双待单芯片、光学变焦模组以及CMMB等，使用了这些器件后，可以为手机节约成本或者可以带来新的卖点，或者可以开拓新的市场，因此会被手机设计或生产厂商接受或受欢迎。晨讯公司在这个方面也是通过各种途径积极寻找新的器件，希望能通过这些新的器件为新的手机带来新的卖点或新的增长点。


虽然手机单芯片的趋势使得手机外围器件减少，但这不会影响公司的采购策略。对于采购来讲，最关键的除了成本就是齐套时间点，外围器件的减少，使得采购齐套的难度降低，这对于采购来讲是好事情。


手机行业的供应链体系就是一个字：快。无论从设计、供应、生产，只有快才能制胜。因此晨讯公司的所有优化都是围绕这个字来进行的。


今年的元器件市场不容乐观，因为手机市场需求的不稳定，会导致元器件过剩，但是接着又会因为元器件厂商的调整而带来元器件缺货。而元器件供应商要获得更多的客户，靠的是有竞争力的价格、优质的服务和快速的配套能力。


深圳市经纬科技有限公司电子娱乐事业部欧阳胜海


市场供过于求 新型元器件受欢迎


冯 健


就市场情况来看，目前低端多媒体手机仍是市场最重要的主题。在没有出现新的突破性功能之前，主流手机仍集中于带普通摄像头和MP3功能的手机。另外GPS(全球定位系统)功能逐渐受到消费者的重视，尤其是本次四川地震之后对GPS的应用需求将可能成为市场主流。


在经历了手机摄像头、MP3/MP4、GPS等功能的演进后，目前来看，有两个方向不可忽视：手机电视和高性能的多媒体功能。手机电视可能逐渐成为市场热点，但由于受国家政策影响很大，能否成为主流功能还有待考察。而达到数码相机级别的摄像头(500万像素左右，可光学变焦)可能成为各企业观察的重点，国内企业正在积极解决光学变焦的可靠性结构问题。MEMS(微机电系统)应用在手机中会逐渐增加，手机未来的发展就是不断集成各类应用，并将各种应用用尽可能小的体积去实现。


严重供大于求是今年手机元器件的供应形势，包括MTK等企业都放缓了生产计划。由于去年底元器件缺货危机，导致上游元器件厂商乐观估计了整体市场，而上半年手机市场仍无起色，大量元器件供大于求。对于新型的手机元器件而言，手机电视元器件、GPS元器件可能会相对受到制造商的欢迎。


目前，手机单芯片的趋势使得手机外围器件减少，但并不影响经纬科技有限公司的采购策略，因为公司已和供应商建立了战略联盟关系。而手机器件相对更少，将更容易组织采购。对于市场而言，今年手机元器件市场可能要到下半年才能有所恢复。所以今年供应商要做的事情不是如何获得更多客户，而是如何在低迷的市场环境中生存下来的。只有生存下来，未来才有希望。